BR Media · Voz dos especialistas

Como especialistas constroem branding em torno das marcas

Análise restrita a especialistas reconhecidos por autoridade no tema (4,3k posts). É a voz dos formadores de opinião qualificados que mais influencia a percepção de qualidade e a decisão de compra na categoria.

Conceito metodológico · Especialista

Especialista = voz com autoridade temática reconhecida — profissionais do segmento, formadores de opinião qualificados, criadores temáticos e comunidades/fanpages especializadasno universo analisado. Esta seção exclui veículos de mídia tradicional, varejo e perfis institucionaispara preservar a leitura qualitativa de influência por autoridade.

Volume de menções por especialistas

Quem é mais comentado por essa audiência qualificada

Tom dos especialistas por marca

% positivo, neutro e negativo nessa audiência específica

Como a presença de especialistas é construída

Proporção de posts Publi vs Não-Publi entre especialistas, por marca

O que os dados mostram

Elseve concentra o maior volume entre especialistas, enquanto Dove e Pantene apresentam maior positividade. Dove e Elseve têm presença majoritariamente não-paga, ao passo que Pantene registra maior participação de publi.

O que isso revela

As marcas constroem autoridade por caminhos diferentes: Elseve pela escala, Pantene pelo maior investimento pago e Dove por uma presença mais positiva e predominantemente espontânea. Para Dove, há espaço para ampliar essa autoridade sem aumentar a dependência de publi.

Top especialistas por marca

Quem mais publica falando de cada marca. Perfis que divulgam cupons ou são anônimos não estão considerados nesta lista.

Dove

Elseve

Pantene

Como especialistas falam de cada marca

Selecione uma marca para ver elogios e críticas reais de especialistas

Dove

Pontos fortes

@draalinelemos· TikTok· especialista

De tão ruim o bicho é bom! #progressiva #formol #shampoodove #dove

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@dra.larachristiebraga· Instagram· especialista

Uma passadinha na @drogariavenancio e vi cada produtinho….. NEM CONTO A VOCÊS 🤭🤭 Brincadeiras a parte, esse post contém 100% de ironia, eu amo e constantemente indico cada produtinho desse 💖

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@eusourafaelguerra· Instagram· especialista

A comparação não é só pra falar se deixa o cabelo gostoso, mas se realmente pode tratar igual, afinal de contas uma máscara serve para tratar seu cabelo e não apenas para deixar gostoso! Então nessa comparação a máscara da @dovebrasil está aprovadissima! Estamos testando ela em casa e já está apro

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Pontos de atenção

@carlaberto.conexaosaude· Instagram· especialista

🧴🛑 Tiago Sputza cabeleireiro visagista:O problema da saúde do seu cabelo pode estar lá no seu banheiro! Muitas vezes investimos em tratamentos caros, mas esquecemos que o shampoo do dia a dia pode ser o grande vilão. Marcas populares como TRESemmé, Aussie, Dove e Pantene costumam usar petrolatos e e

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