Quem amplifica cada marca
Análise restrita ao ecossistema de Influência (72,7k posts, sem mar aberto). A régua de porte por followers (Nano, Micro, Mid, Macro, Hero, Celeb) está descrita junto a cada gráfico.
1 · Perfil de quem publica
Como o porte e o tipo de perfil se distribuem em cada marca
Porte dos influenciadores por marca
Nano/Micro são especialistas e nichos; Macro/Hero/Celeb são grande mídia
Perfil de quem publica
Especialistas, creators, mídia, marca, fanpage — quem domina a conversa
2 · Estratégia de ativação
Estratégia de cada marca: nativo, institucional, publi, boost ou parceria
Distribuição de ativação
Que natureza de conteúdo predomina
Tipo de ativação por marca
Em % do total de cada marca
Glossário das ativações (ver)
Nativo digital: Conteúdo natural de creator que entra no feed sem ser publi explícita
Publi: Creator distribuindo a marca em parceria paga sinalizada
Afiliado: Creator distribuindo a marca via link de afiliado ou cupom rastreável
O que os dados mostram
Mais de 90% das publicações são feitas por creators Nano e Micro, que predominam nas três marcas. O conteúdo nativo digital é o principal tipo de ativação, com maior participação em Dove, enquanto Pantene apresenta o maior peso de publi.
O que isso revela
A presença orgânica de Dove não representa apenas volume, mas uma afinidade já estabelecida com os creators que sustentam a categoria. O contraste com Pantene sugere que crescer não depende apenas de ampliar publi, mas de dar escala ao que já nasce de forma orgânica.
3 · Porte por comunidade
Em quais comunidades aparecem os porte maiores e menores
Distribuição de porte nas top comunidades
Comunidades onde o estudo concentra mais creators de cada porte
4 · Influenciadores que falam de mais de uma marca
5878 creators aparecem em 2 ou mais marcas; 995 em 3+
Creators que circulam entre marcas (qualquer ativação)
Top 20 perfis com presença em múltiplas marcas-foco — inclui posts orgânicos, institucionais e publis. Perfis de cupons, ofertas, promoções ou anônimos não estão considerados nesta lista.
| Creator | Tipo | Porte | Posts | Distribuição |
|---|---|---|---|---|
| @rapunzelsimsenhor | creator | Micro | 48 | |
| @ssorayav | creator | Micro | 33 | |
| @allanribeirocabelos | especialista | Mid | 32 | |
| @hianeluiza | creator | Mid | 28 | |
| @domingasrodriguesmakeup | creator | Nano | 23 | |
| @thaizhernandez_ | creator | Micro | 23 | |
| @deboramottaa | creator | Nano | 23 | |
| @zama.mendes17 | creator | Nano | 23 | |
| @estheergomes | creator | Micro | 22 | |
| @alan_vivian | especialista | Macro | 22 | |
| @michelepinhoofc | creator | Nano | 22 | |
| @__milenamachado__ | creator | Micro | 21 | |
| @hianeluizaa | creator | Mid | 21 | |
| @juliajatirsd | creator | Nano | 21 | |
| @bybiasilveira | creator | Micro | 21 | |
| @jheynifer_patricia | creator | Nano | 20 | |
| @tarcillagms | creator | Micro | 20 | |
| @jess_barenco | creator | Nano | 20 | |
| @michellewellica | creator | Micro | 20 | |
| @carolvairo | creator | Nano | 19 |
Creators que fizeram PUBLI para mais de uma marca
Recorte mais restrito: somente posts classificados como "publi" paga. 1634 creator(s) com publi em 2+ marcas-foco.
| Creator | Tipo | Porte | Publis | Distribuição |
|---|---|---|---|---|
| @zama.mendes17 | creator | Nano | 20 | |
| @alan_vivian | especialista | Macro | 18 | |
| @__milenamachado__ | creator | Micro | 18 | |
| @_lorealmeida_ | creator | Micro | 16 | |
| @allanribeirocabelos | especialista | Mid | 15 | |
| @hianeluiza | creator | Mid | 15 | |
| @eu.paulagabi | creator | Nano | 13 | |
| @protocolodapele | creator | Micro | 12 | |
| @dicasgio | especialista | Micro | 11 | |
| @tarcillagms | creator | Micro | 11 | |
| @drmaxneves | especialista | Micro | 11 | |
| @patricialima_oficial | creator | Micro | 10 | |
| @leninha_dejesus | creator | Nano | 10 | |
| @ale_santiagosi | creator | Nano | 10 | |
| @eujosyanaamaral | creator | Micro | 10 | |
| @ribevitoria | creator | Micro | 10 | |
| @alinealves.of | creator | Nano | 10 | |
| @pstudiomaravilhas | creator | Nano | 10 | |
| @michelepinhoofc | creator | Nano | 10 | |
| @carolkyoko | creator | Mid | 10 |
5 · Ranking de engajamento e alcance
Quem entrega mais reação por seguidor e mais views totais — análise restrita a vídeos e reels (formatos com métrica de views disponível)
Top engajamento · Dove
Soma de likes + comentários dos creators da marca
Top alcance · Dove
Volume total de views entregue (quem dá maior eco)
6 · Volume de publicações por creator
Quem mais publica sobre cada marca, em volume puro
Top creators por volume de posts
Quem mais aparece falando de cada marca (qualquer porte). Perfis que divulgam cupons ou são anônimos não estão considerados nesta lista.
Dove
Elseve
Pantene
7 · Insights por marca — Influência
Leitura direcional baseada nos agregados desta seção — não é conclusiva nem prescritiva.
Leitura rápida da estratégia de creators de cada marca
Leitura heurística baseada nos agregados desta seção — direcional, não conclusiva nem prescritiva.
Dove
heurísticoDove se distribui sobretudo em Nano+Micro (94,3%), com protagonismo de creators independentes (91,5%). Ativação nativa (69,4%) aponta para perfil mais orgânico.
Pontos favoráveis
- Top creators acumulam em média 285,0k interações (likes + comentários) — audiência reativa.
- Apenas 2,9% do volume vem de contas oficiais — distribuição apoiada em vozes externas.
Pontos de atenção
- Publi pesa 30,5% no mix — exposição cai junto se o investimento diminuir.
- 28 creators do top 40 também publicam para concorrentes — exclusividade baixa.
Elseve
heurísticoO retrato de Elseve é dominado por Nano+Micro (94,1%), com protagonismo de creators independentes (90,1%). Ativação nativa (68,3%) aponta para perfil mais orgânico.
Pontos favoráveis
- Volume médio de engajamento dos top creators chega a 732,0k reações por perfil.
- Baixa concentração em contas oficiais (2,3%) — a marca aparece sobretudo por terceiros.
Pontos de atenção
- Dependência alta de Publi (31,6%) torna o volume sensível ao orçamento.
- Volume bastante concentrado em @lorealparis_brasil (47,6% do top 5) — perda desse perfil afetaria a marca.
Pantene
heurísticoPantene concentra suas menções em Nano+Micro (93,9%), com protagonismo de creators independentes (88,5%). Ativação publi (54,9%) aponta para perfil mais apoiado em mídia paga.
Pontos favoráveis
- Os top creators somam, em média, 257,8k interações, sinalizando alcance ativo.
- Contas oficiais respondem por só 3,7%, indicando difusão orgânica por creators.
Pontos de atenção
- 54,9% do conteúdo é Publi — boa parte do alcance é comprada, não orgânica.
- Top volume puxado por @pantenept (42,3%) — risco de single point of failure no portfólio de creators.